梅高产品创新系统赋能健能酸奶 梅高产品创新力=业绩增长驱动力

产品,被人们使用和消费,满足人们需求。
创新思维,人类社会发展的源动力。
梅高咨询,就是一家专注产品创新的精品咨询公司。从1989年起,梅高一直秉持为客户提供“产品创新”价值 ,“创新”是梅高的DNA,是驱动梅高不断为企业创造商业价值的源动力。
 
健能酸奶 开创中国功能酸奶标杆
2007年,梅高为光明着手在优势领域(低温酸奶)进行细分市场,创新推出中国较早有类别差异化的概念性品类——光明健能功能性“家庭免疫”酸奶。并在合作的8年期间,帮助其销售额从2006年的1.2亿元突破至2014年的7.8亿元。其中48%的消费者购买3年以上,75%的消费者每星期购买,消费者忠诚度极高,不仅成为光明旗下的王牌产品,更是开创了中国功能酸奶的标杆。


梅高产品创新系统的内核

梅高从战略高度、策略角度、战术布置自上而下的三个层面为梅高众多客户提供系统独到的商业价值,基于30余年中国咨询经验及对现阶段商业环境的深度理解,梅高率先系统提炼了适应现阶段提升商业核心竞争力的专业系统-梅高产品创新系统,包括八大板块:梅高产品战略系统、梅高产品探索系统、梅高产品结构系统、梅高产品价值系统、梅高产品包装系统、梅高产品营销系统、梅高销售渠道系统、梅高产品迭代系统。此外,梅高四维生态的商业环境检测系统,为产品创新奠定了扎实的事实及数据基础,保障了梅高产品创新的高商业价值。


梅高产品创新系统驱动业绩新增长
在低温酸奶领域,梅高通过系统的生态检测及市场研究后,发现健能的购买者主要是家庭主妇,其受众群里存在儿童、老人等年龄差异和需求差异,以及随着消费升级,人们对于生活品质日渐重视,因此家庭主妇在选购时会根据不同成员的需要,选购不同的产品。基于此,梅高为光明在原有的健能酸奶基础上,分别推出儿童健能和健能50+两个细分产品,满足不同人群的健康需求,进而有效的拉动了健能酸奶的销量。梅高正是通过这种细分市场的策略,将健能原本功能单一的一款产品,变成了多功能的产品组合,除了有效扩大消费者群体外,更是丰富了光明的产品线,使得健能酸奶系列成为了中国第一个有类别差异化的概念性品类,也让健能演绎了一场酸奶奇迹。


从无到有,洞察商机
从无到有,另辟蓝海,系统创新,梅高通过产品创新系统不仅为光明酸奶品类拓展了新的市场,还帮健能实现了作为酸奶品牌后起之秀的逆袭。成为了一个商业经典案例,这是光明的骄傲,也是梅高的荣幸,更是梅高产品创新系统的商业价值的传奇魅力。