礼盒

     如今以80/90/00为代的年轻一代成为各大品牌,竞相追逐的目标消费群体,得年轻人得下用成为各各业的共识。梅高近年来一直聚焦年轻族群,以观察、融入、共创的方式深入研究年轻消费群体,理解并且融入这个特殊群体的前沿亚文化,帮助企业及品牌寻找新的亮点价值,发现新的需求和创新方向。此次我们想分享一下年轻人与“礼盒”的有意思的小发现。

具备实用功能
     大多数年轻消费者表示,现在购买礼盒不再只是为了送礼而送礼,更加注重礼盒的实用功能性,而现有市面上的礼盒产品内容物大多以单一产品单一功能为主,一款礼盒对于收到的人来说是否好用,是否“多功能”,“成套系”“更实用”就变得非常重要。比如对于刚刚学习化妆的女生,希望可以送上包含整套工具和产品,又容易上手的又能画出完美妆容的”新手化妆品礼盒”;对于初次约会的对象送上“初次约会礼盒”;在大家一起踏青烧烤的时候,也希望有一个“聚会烧烤礼盒”,其中包含一次性烧烤炉,搭配好多种好的食材与香料,并且礼盒还可以拆解变成简易的烧烤架与扇子。


包装充满趣味
     在不浪费外包装的前提下,让礼盒外包装更加具有趣味性,不仅能够吸引消费者更多的注意,还能增加产品本身的高价值感。比如根据温度不同可随机变换成不同的名画,并且还能作为艺术品摆放在家里的“遇温变色礼盒”;外包装可拆解成星座图案,在套上台灯罩之后便可尽览璀璨星空的“星空投影礼盒”;同时年轻消费者也希望食品礼盒内可以内置类似“干垃圾”、“湿垃圾”等垃圾分类袋,解决垃圾盲目分类的困扰。

更好玩的“礼盒”
     结合娱乐场景下的欢聚需求,和朋友一起分享快乐,让聚会增添更多互动的乐趣,成为礼盒娱乐化的必需。比如在组团狼人杀的环节,可将礼盒直接内外翻转过来,不再尴尬于记不清他人的身份,可直接作为桌游角色道具的“狼人杀头套礼盒”;同时在喝酒以及KTV等场合下,可将小包装盒变成骰盅的“骰子礼盒”,或者是可以裁剪成转盘,配有指针,并搭配真心话大冒险的随机惩罚游戏的“整蛊转盘礼盒”;以及可以吃的“棋盘巧克力礼盒”,含有不同颜色巧克力棋子,吃掉他人的棋子就是真的可以吃掉对方的巧克力棋子。