低温酸奶

     如今以80/90/00为代的年轻一代成为各大品牌,竞相追逐的目标消费群体,得年轻人得下用成为各业的共识。梅高近年来一直聚焦年轻族群,以观察、融入、共创的方式深入研究年轻消费群体,理解并且融入这个特殊群体的前沿亚文化,帮助企业及品牌寻找新的亮点价值,发现新的需求和创新方向。此次我们想分享一下”低温酸奶”的一些有意思的小发现。

功能细分泛化
    因奶制品自带的原材料营养属性,低温酸奶独有的功效性也基于消费需求的更年轻多元化,变得更加细分。比如健身爱好者会想要一款可以降糖不降蛋白的“增肌酸奶”,用高蛋白的原料组成,并可搭配水果沙拉及鸡胸肉等,让酸奶天然的可以代餐减肥功能更加强化;另外可以推出“解酒酸奶”“解辣酸奶”专门喂养流浪猫的“贴心萌宠酸奶”等等。

不一样的吃法
     年轻人渴望可以通过产品或者外包装形态的变化,改变固有的酸奶体验习惯。比如可以添加超大果粒增加满足感;加入类似数字抽奖的爆珠;可以有一款勺子可以吃的酸奶或者在酸奶杯底部设置装有水果片的小抽屉,一是让零食搭配吃起来更好玩更有味,同时运用天然食材赋予餐具的功能性,还能对环境更友好。

融入新场景

    消费者希望将产品转化为社交娱乐下的道具,更加便捷地增加产品的可玩性。比如在可以在瓶盖上放“鸡汤文案”的印章就可以成为一种互动的周边产品;在大型音乐节场景下的“音乐节酸奶荧光棒”,在外包装上添加特殊的发光材质,在夜间可变成夜灯,并内含酸奶及能量谷物,这样在充饥代餐的同时,又可以无忧无虑的放肆狂欢。