梅高产品创新系统赋能泰山香烟 梅高产品创新力=业绩增长驱动力

产品,被人们使用和消费,满足人们需求。
创新思维,人类社会发展的源动力。
梅高咨询,就是一家专注产品创新的精品咨询公司。从1989年起,梅高一直秉持为客户提供“产品创新”价值 ,“创新”是梅高的DNA,是驱动梅高不断为企业创造商业价值的源动力。

泰山香烟  创新打造高毛利人文型卷烟
2008年,面对烟草行业消费升级,发展相对较慢的鲁产烟传统产品市场地位面临严峻挑战。因此山东中烟集团携手梅高,对现有产品进行系统梳理、升级,以求实现业绩突破。梅高通过全面的生态检测后,将孔子的儒家思想融入泰山产品,为泰山进行产品价值重塑,全新打造出代表山东地区的高毛利人文型卷烟。而在与梅高合作的6年间,泰山香烟的年销量更是由2万箱激增至210万箱,整整增长了92倍,销售额呈100倍增长。

梅高产品创新系统的内核
梅高从战略高度、策略角度、战术布置自上而下的三个层面为梅高众多客户提供系统独到的商业价值,基于30余年中国咨询经验及对现阶段商业环境的深度理解,梅高率先系统提炼了适应现阶段提升商业核心竞争力的专业系统-梅高产品创新系统,包括八大板块:梅高产品战略系统、梅高产品探索系统、梅高产品结构系统、梅高产品价值系统、梅高产品包装系统、梅高产品营销系统、梅高销售渠道系统、梅高产品迭代系统。此外,梅高四维生态的商业环境检测系统,为产品创新奠定了扎实的事实及数据基础,保障了梅高产品创新的高商业价值。

梅高产品创新系统驱动业绩新增长
合作伊始,梅高通过全面的生态检测后发现,传统烟草产品大多诉求当地自然风光,泰山香烟也面临同样的问题,以泰山风光为主,很难在消费者心智中形成独特的产品价值,缺乏溢价空间。首先,梅高通过依托地理上的资源优势,山东是中国古代最有影响的学派——儒家的发源地,将儒家文化基因注入泰山的产品,由原诉求自然风光转化为诉求孔子儒家思想;其次,通过梅高的产品价值系统规划,在提升泰山产品价值的同时成功的提高了产品价格,售价从20元/条提升至80元/条;最后,基于梅高的产品创新系统及泰山升级后的产品,成功的帮助山东中烟集团实现从山东到全国市场的业务覆盖,完美的实现了产品量价齐升的企业目标。

从无到有,洞察商机
从无到有,另辟蓝海,系统创新,梅高通过产品创新系统为泰山香烟成功挖掘到独占性的文化价值优势,实现高端突破。成为一个商业经典案例,这是泰山香烟的骄傲,也是梅高的荣幸,更是梅高产品创新系统的商业价值的传奇魅力。