梅高产品创新系统赋能海信集团

产品,被人们使用和消费,满足人们需求。
创新思维,人类社会发展的源动力。
梅高咨询,就是一家专注产品创新的精品咨询公司。从1989年起,梅高一直秉持为客户提供“产品创新”价值 ,“创新”是梅高的DNA,是驱动梅高不断为企业创造商业价值的源动力。

海信集团  重塑产品价值,传递“科技”核心价值
1999年,面临国内家电市场同质化的竞争,海信虽有过硬的质量但销量增长速度慢,此背景之下,梅高认为科技的存在是给予消费者陪伴与舒适体验,并以此为突破口,通过“有爱,科技也动情”的产品战略方向,将产品赋予独特的情感,深层次的调动消费者的感情,最终成功塑造了全新的产品竞争力。此后,合作的17年间,梅高助力海信成长为国内电视出货量第一,全球第三的国际品牌,年销售额自106亿元增长至1000亿元!



 

梅高产品创新系统的内核
梅高从战略高度、策略角度、战术布置自上而下的三个层面为梅高众多客户提供系统独到的商业价值,基于30余年中国咨询经验及对现阶段商业环境的深度理解,梅高率先系统提炼了适应现阶段提升商业核心竞争力的专业系统-梅高产品创新系统,包括八大板块:梅高产品战略系统、梅高产品探索系统、梅高产品结构系统、梅高产品价值系统、梅高产品包装系统、梅高产品营销系统、梅高销售渠道系统、梅高产品迭代系统。此外,梅高四维生态的商业环境检测系统,为产品创新奠定了扎实的事实及数据基础,保障了梅高产品创新的高商业价值。


梅高产品创新系统驱动业绩新增长
梅高在对国内家电行业及海信自身资源情况进行系统性的生态检测后,发现当时整个家电行业主打“科技”主题的传播方向,即海信的基因正是高科技和质量,无法使科技含量占领产品优劣。基于此,梅高为海信制定了产品战略与产品价值的重塑。首先,通过产品战略系统,确立“创新就是生活”的产品核心战略;其次,通过产品价值系统,配以“有爱,科技也动情”为产品主题,同时把海信各学科负责人作为形象代言人,利用海信人与科技的联系抢占消费者心智;最后,通过产品营销系统,让科技中注入“爱”的情感基因,并将科技属性显性化,以“机器人”的创意形象向消费者直接传达海信科技与人的联系,迅速拉动产品销量,使海信成功和消费者进行深层次的沟通,用“暖科技”突破同质化竞争格局。



从无到有,洞察商机
从无到有,另辟蓝海,系统创新,梅高通过产品创新系统为海信集团度身定制的产品核心战略,帮助海信重新塑造出具有竞争力的产品价值,并在同质化竞争格局之下实现成功突围,成为一个商业经典案例,这是海信的骄傲,也是梅高的荣幸,更是梅高产品创新系统的商业价值的传奇魅力。