梅高产品创新系统之产品包装系统

包装设计的本质是设计信息

一款优秀的创新产品的包装自己会说话。消费者在销售场景中看一眼,就可以理解他的品类、产品名及核心卖点这些主要交换价值的信息。因此,产品包装设计的本质是信息设计,梅高通过合理规划创新产品包装的信息关系,使得消费者了解到其显性的差异化价值,从而和消费者达成有效的沟通。

梅高创新产品包装系统的信息设计,需要核心考虑两个问题,第一个是信息关系。梅高将产品包装上的信息分为主要信息和次要信息:
主要信息包括:品牌LOGO、产品名、产品核心卖点、品牌SLOGAN;
次要信息包括:产品背景元素、产品规格、产品故事、合规信息。
设计产品信息关系,核心需要设计的是产品的主要信息,产品的主要信息在大多数情况下,需要以产品名及其相应的符号或者图像作为首要关系,这是消费者进行产品识别的核心差异点;其次是产品核心卖点,这是消费者购买产品的理由;接着,其他辅助信息如品牌LOGO及品牌SLOGAN,这些是品牌的背书或者情感层面的沟通,有了这些信息,产品的沟通会更多元化、更立体。

创新产品包装系统,需要核心考虑的第二个问题是信息要素原则。当完成了创新产品的信息关系规划后,梅高也会对产品包装上的信息要素界定一些原则,这些要素包括(但不仅限于):包装风格、包装形态、包装风格调性、包装核心图形、包装色彩系统、包装色彩标签、工艺建议、规格建议。这些原则核心需要和产品名、产品利益点保持一致。

包装设计的目的是为了非凡体验

一个好的创新产品包装,必须是有效的, 通常我们通过两个工具保障消费者的产品体验。
消费者产品体验地图:通过“故事化+图形化”的方式,直观的展示消费者在产品使用过程中的情绪曲线,使得我们从全局视角审视产品创新的有效性。

产品包装热力图:以特殊高亮的形式显示消费者热衷的包装区域,以此保障创新产品的信息视觉规划的有效性。

产品包装是创新产品和消费者最直接的沟通媒介,只有系统规划、反复验证,才能达成极大的显性差异最终在竞争中获得销量上的收获。